这件商标是幅看起来很美的牧场风景图“”，指定使用在牛奶制品等商品上。商标局初步审定公告后，被内蒙古伊利实业集团股份有限公司提出异议，商标局裁定异议成立，不予注册。该结论在其后的商评委复审、法院两审中都保持了一致。

北京市高级人民法院做出的终审判决这样表述：被异议商标为纯图形商标，由奶牛、草地、房子、白云等要素构成，符合一般公众对牧场的认知，且构图风格、形象塑造较为写实，不具有显著的独创性。该图形易被识别为该行业内常用的宣传图形，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分商品来源的作用，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的不得作为商标注册的标志。

事实上，两家公司对商标注册的重视程度也不分伯仲。到2015年9月15日，我查询到的数字是蒙牛公司申请了3064件商标，而伊利公司申请了4181件商标。这个数字是动态的，因为两家公司都还在不停地申请着新商标。成为这样的商标注册大户，与两家公司的产品有关，每款雪糕都有名字，每个名字都注册了商标。

只是仅重视自身的商标注册是不够的，关注他人的商标注册情况对于大公司来说亦相当重要。他人不仅包括竞争对手，更包括某些“抄靠傍”爱好者。伊利公司及时对蒙牛公司申请的牧场图商标提出异议，是不愿后者能够以商标权的形式独享这一图形。事实证明，伊利公司的这一努力成功了。当然伊利公司对其它公司的商标提出了更多的异议，成功的也不在少数。

智能网络时代的公司成长实在太快了，常常快到来不及意识到这一点，就已经面临一堆商标的麻烦了。所以，我更要对那些快步成长的公司多说一句：请务必牢记，大公司的商标任务是双重的，即一方面要提前注册自己想拥有的商标，另一方面要及时阻挡不想让别人拥有的商标注册。

来源：IPRdaily